Kompleksowe usługi SEO, SEM, Google Ads, AI-SEM, GEO

Usługi informatyczne: konsultacyjne, opracowywania oprogramowania, internetowe i wsparcia, w tym dostawy

Tryb zamówienia	Zapytanie ofertowe
Rodzaj zamówienia	Usługi
Tytuł	Kompleksowe usługi SEO, SEM, Google Ads, AI-SEM, GEO
Zamawiający	Dostępne dla zalogowanych
Miejsce realizacji	Gotkowice
Data publikacji	2026-05-07
Data składania ofert	17/05/2026, Godzina 23:59
Dokumenty do pobrania	Dostępne dla zalogowanych
Kod CPV	720000005 Usługi informatyczne: konsultacyjne, opracowywania oprogramowania, internetowe i wsparcia 793400009 Usługi reklamowe i marketingowe
Numer przetargu	7149993

<div>
 <h1>Zamówienie obejmuje przygotowanie i prowadzenie strategii optymalizacji strony oraz kompleksowych usług SEO, SEM, Google Ads, AI-SEM i GEO dla strony Zamawiającego w modelu B2B i B2C, realizowanych w ramach projektu do Umowy o dofinansowanie nr FENG.02.25-IP.02-0208/23</h1>

<h2>Załączniki</h2>
 <ul>
 <li>Załącznik nr 1 do zapytania_2026-87973-274673_ Formularz ofertowy_Gaska</li>
 <li>Załącznik nr 2 do zapytania_2026-87973-274673_ Oświadczenie o braku powiązań_Gaska</li>
 <li>Załącznik nr 3 do zapytania_2026-87973-274673_Oświadczenie o spełnieniu warunków_Gaska</li>
 <li>Załącznik nr 4 do zapytania_2026-87973-274673_Umowa_Gaska</li>
 <li>Załącznik nr 5 do zapytania_2026-87973-274673_Protokół odbioru Audytu_Gaska</li>
 <li>Załącznik nr 6 do zapytania_2026-87973-274673_Raport miesięczny_Gąska</li>
 </ul>
 
 <h2>Części zamówienia</h2>

<h3>Kompleksowe usługi SEO, SEM, Google Ads, AI-SEM, GEO</h3>
 Przedmioty zamówienia
 Opis 
Przedmiot zamówienia obejmuje realizację kompleksowych usług SEO, SEM, Google Ads, AI-SEM, GEO (optymalizacja widoczności strony w wynikach wyszukiwarek AI) dla strony https://gaska.com.pl zamawiającego w wariancie b2c i b2b w celu zwiększenia widoczności w wynikach wyszukiwania co wpłynie na ilość potencjalnych klientów oraz świadomość marki JAG. Wdrożenie działań optymalizacyjnych oraz kampanijnych będzie następować etapowo, zgodnie z logiką: 
 
1.Audyt 2. Konfiguracja narzędzi 3. Wdrożenia 4. Optymalizacja 5. Raportowanie, 
 
co zapewni pełną mierzalność efektów. 
 
Celem działań jest: 
• zwiększenie widoczności międzynarodowej Zamawiającego wśród grup docelowych, 
• wsparcie działań eksportowych 
• generowanie leadów B2B, B2C 
• poprawa efektywności kampanii reklamowych 
• zwiększenie ruchu organicznego i płatnego 
• dostosowanie treści stron Zamawiającego do potrzeb rynku. 
 
Wymóg kluczowy- konta Zamawiającego 
Wszystkie działania SEO, SEM, Google Ads, AI-SEM i GEO muszą być prowadzone wyłącznie na kontach należących do Zamawiającego, do których Zamawiający będzie posiadał pełne prawa administracyjne. 
Wykonawca zobowiązany jest do: 
• utworzenia i konfiguracji niezbędnych kont analitycznych oraz przeszkolenia przedstawicieli Zamawiającego z ich obsługi 
• zapewnienia pełnej transparentności danych, 
• prowadzenia działań w sposób umożliwiający ich weryfikację przez Zamawiającego oraz udzielnie niezbędnych wyjaśnień. 
 
Zakres usług SEO 
0. Opracowanie audytu strony Zamawiającego 
1. Opracowanie strategii SEO strony dla modeli B2B i B2C. 
2. Optymalizacja techniczna (Core Web Vitals, indeksowanie stron zamkniętych). 
3. Przygotowanie treści AI Ready (GEO friendly). 
4. Link building międzynarodowy wyłącznie w oparciu o jakościowe linki z domen zagranicznych, pochodzące z realnych, indeksowanych i tematycznie powiązanych z Zamawiającym serwisów. Każdy link musi być udokumentowany w raporcie miesięcznym. 
5. Ustalenie KPI, monitoring i raportowanie miesięczne. 
6. Uruchomienie i konfiguracja narzędzi analitycznych (GSC, GA4, Looker Studio, Tag Manager i innych) niezbędnych do prowadzenia działań oraz przeszkolenia przedstawicieli Zamawiającego z ich obsługi. 
7. Realizacja działań SEO rozpocznie się po zakończeniu audytu startowego oraz pełnej konfiguracji narzędzi analitycznych, co zapewni prawidłową mierzalność efektów. 
8. Uzgadnianie z Zamawiającym treści eksperckich oraz słów kluczowych. 
 
Zakres usług GEO / AI-Search 
1. Optymalizacja treści pod wyszukiwarki AI. 
2. Tworzenie treści eksperckich preferowanych przez modele AI. 
3. Predykcja konwersji i analiza zachowań użytkowników. 
4. Uruchomienie narzędzi analitycznych wspierających analizę ruchu AI-Search oraz przeszkolenie przedstawicieli Zamawiającego z ich obsługi 
5. Optymalizacja treści pod wyszukiwarki AI będzie realizowana po zakończeniu etapu audytu, co umożliwi ustalenie punktu odniesienia dla ruchu z AI- Search. 
6. Uzgadnianie kluczowych tematów, struktury treści eksperckich oraz innych danych w celu zapewnienia zgodności z wymaganiami GEO i widoczności w generatywnych odpowiedziach wyszukiwarek. 
 
Zakres usług SEM, Google Ads, / AI-SEM 
1. Automatyzacja kampanii reklamowych z wykorzystaniem AI 
2. Prowadzenie kampanii Google Ads i innych platform na rynki zagraniczne 
3. Remarketing i retargeting 
4. Optymalizacja budżetu i stałe zarządzanie kampaniami 
5. Raportowanie miesięcznie 
6. Uruchomienie niezbędnych narzędzi analitycznych oraz przeszkolenia przedstawicieli Zamawiającego z ich obsługi 
7. Działania kampanijne będą uruchamiane po zakończeniu etapu audytu i konfiguracji narzędzi, tak aby wszystkie konwersje i zdarzenia były prawidłowo rejestrowane 
8. Uzgadnianie z Zamawiającym planowanych działań reklamowych, ich treści, słów kluczowych oraz grup docelowych. 
 
Podział kosztów 
1. Kwota przeznaczona na działania SEO, SEM, GEO, AI-SEM będzie stanowić 70% podanej ceny. 
2. Kwota przeznaczona na bezpośrednie działania promocyjne realizowane przez Google Ads będzie stanowić 30% podanej ceny. Ze względu na sezonowość branży Zamawiającego środki te mogą być wykorzystywane w sposób nierównomierny w poszczególnych miesiącach, z możliwością kumulacji i realizacji wydatków w wybranych okresach. Planowane działania promocyjne oraz miesięczne wykorzystanie środków będą każdorazowo uzgadniane z Zamawiającym w zakresie niezbędnym do zapewnienia prawidłowej realizacji usług. Łączna wartość wydatków na promocję Google Ads w całym okresie obowiązywania Umowy nie przekroczy 30% całkowitej ceny netto. 
 
Harmonogram realizacji działań 
1. Rozpoczęcie prac: 01.06.2026 r. 
2. Etap wstępny obejmuje wykonanie pełnego audytu startowego strony oraz konfigurację narzędzi analitycznych (GSC, GA4, Tag Manager, Looker Studio i innych niezbędnych narzędzi). Audyt musi zawierać szczegółową analizę techniczną, SEO, treści, widoczności eksportowej, kampanii SEM oraz konfiguracji analityki. Wykonawca zobowiązany jest do wskazania wszystkich luk, błędów, zagrożeń oraz przedstawienia zaleceń naprawczych wraz z priorytetami wdrożenia. Wyniki audytu muszą zostać przekazane Zamawiającemu w formie raportu oraz omówione podczas spotkania roboczego. Etap wstępny stanowi warunek rozpoczęcia właściwych działań SEO, SEM, Google Ads, AI‑SEM i GEO. 
Zakończenie etapu audytu i konfiguracji narzędzi zostanie potwierdzone protokołem odbioru, a pierwsza płatność może nastąpić wyłącznie po jego odbiorze 
3. Zakończenie wszystkich prac w zakresie projektu: 31.12.2027 r. 
4. Okres raportowania: miesięcznie. 
 
Warunki Płatności 
1. Płatność miesięczna po złożeniu i akceptacji raportu miesięcznego przez Zamawiającego. 
 
Sposób składania oferty 
Ofertę należy złożyć za pomocą formularza ofertowego (Załącznik nr 1) w formie elektronicznej jako skan podpisanej oferty wraz z Załącznikami nr 2, nr 3, Dokumentami rejestrowymi firmy oraz minimum dwoma dokumentami potwierdzającymi należyte wykonanie usług SEO/SEM/Google Ads lub innych usług marketingu internetowego o charakterze i skali porównywalnej do przedmiotu zamówienia (np. referencje, protokoły odbioru, zaświadczenia lub inne dokumenty równoważne) wyłącznie za pośrednictwem Bazy Konkurencyjności na https://bazakonkurencyjnosci.funduszeeuropejskie.gov.pl 
Oferta musi być podpisana przez osobę uprawnioną do reprezentacji Oferenta. Dopuszcza się podpis elektroniczny. 
Termin składania ofert do 17.05.2026 r. 
 
Oferta musi zawierać: 
1. Formularz ofertowy (Załącznik nr 1). 
2. Oświadczenie o braku powiązań (Załącznik nr 2). 
3. Oświadczenie o spełnieniu warunków udziału (Załącznik nr 3). 
4. Dokumenty rejestrowe firmy. 
5. Oferent składa minimum dwa dokumenty potwierdzające należyte wykonanie usług SEO/SEM/Google Ads lub innych usług marketingu internetowego o charakterze i skali porównywalnej do przedmiotu zamówienia (np. referencje, protokoły odbioru, zaświadczenia lub inne dokumenty równoważne). 
 
Pozostałe: 
1.	Zapytanie nie stanowi oferty w rozumieniu KC. 
2.	Zamawiający może unieważnić postępowanie bez podania przyczyny. 
3.	Potencjalni Wykonawcy nie będą uprawnieni do występowania z roszczeniami pieniężnymi lub niepieniężnymi wobec Zamawiającego w związku z niniejszym zapytaniem ofertowym, w tym z tytułu poniesionych przez nich kosztów i szkód oraz odstąpienia przez niego od postępowania lub wyboru innego Wykonawcy. 
4.	W związku z dynamiką zmian zachodzących w Internecie, Oferent będzie dostosowywał swoje działania do zmieniających się potrzeb w realizacji usługi wymienionych w Ogłoszeniu podczas całego okresu realizacji usługi dla Zamawiającego.

<h2>Kryteria oceny</h2>
 Przy wyborze najkorzystniejszej oferty Zamawiający będzie kierować się następującymi kryteriami: 
1. Cena stanowi 100% oceny 
Najniższa cena uzyska maksymalną liczbę punktów. Oferty z wyższymi cenami będą oceniane proporcjonalnie niżej.
 
 <h2>Warunki zmiany umowy</h2>

Zamawiający przewiduje możliwość dokonania zmian postanowień zawartej umowy w stosunku do treści oferty, na podstawie której dokonano wyboru Wykonawcy, w następującym zakresie: 
1.	Zmiana istotnych postanowień umowy jest dopuszczalna, gdy jest korzystna dla Zamawiającego i nie była możliwa do przewidzenia na etapie podpisywania umowy, w szczególności w przypadku: 
1.1. zmiany terminu realizacji, w tym modyfikacji harmonogramu projektu, w przypadku: 
a) decyzji administracyjnych, 
b) zdarzeń losowych, 
c) siły wyższej, 
d) opóźnień z przyczyn leżących po stronie Zamawiającego. 
1.2. zmiany terminu i zasad płatności, w tym: 
a) ograniczeń finansowych po stronie Zamawiającego, 
b) zmiany zasad płatności. 
1.3. zmiany przedmiotu zamówienia w przypadku: 
a) zmian przepisów prawa, 
b) konieczności wykonania dodatkowych prac niezbędnych do prawidłowej realizacji zamówienia. 
1.4. Zmiany dopuszczalne są wyłącznie po akceptacji Zamawiającego i wymagają formy pisemnej. 
1.5. Zmiany mogą wynikać z dynamicznego rozwoju technologii marketingowych, w szczególności w obszarach SEO, SEM, Google Ads, AI-SEM, GEO oraz narzędzi analitycznych.
 </div>