Stworzenie języka komunikacji wraz z narzędziami

Usługi reklamowe, marketingowe, w tym dostawy

Tryb zamówienia	Zapytanie ofertowe
Rodzaj zamówienia	Usługi
Tytuł	Stworzenie języka komunikacji wraz z narzędziami
Zamawiający	Dostępne dla zalogowanych
Miejsce realizacji	Olsztyn
Data publikacji	2026-04-30
Data składania ofert	07/05/2026, Godzina 23:59
Dokumenty do pobrania	Dostępne dla zalogowanych
Kod CPV	799300002 Specjalne usługi projektowe 793400009 Usługi reklamowe i marketingowe
Numer przetargu	7136009

<div>
    <h1>Stworzenie języka komunikacji wraz z narzędziami</h1>

<h2>Załączniki</h2>
    <ul>
            <li><span class="was-link">Zapytanie ofertowe.pdf</span></li>
            <li><span class="was-link">01 Forularz ofertowy.docx</span></li>
            <li><span class="was-link">Zalacznik 02. Oswiadczenie o braku powiazan.pdf</span></li>
            <li><span class="was-link">Zalacznik 03. Oświadczenie o wykonaniu obowiązków informacyjnych.pdf</span></li>
            <li><span class="was-link">Zalacznik 04. Klauzula informacyjna RODO.pdf</span></li>
            <li><span class="was-link">05 doswiadczenie.docx</span></li>
        </ul>
    
    <h2>Części zamówienia</h2>

<h3>Stworzenie języka komunikacji wraz z narzędziami</h3>
        <strong>Przedmioty zamówienia</strong>
                    <p>Plan rozwoju przedsiębiorstwa PROF-BUD obejmuje utworzenie zupełnie nowej marki, która skoncentruje się na tworzeniu nowatorskich saun, korzystając z ekologicznych materiałów.<br />
<br />
Przedmiotem zamówienia jest opracowanie kompleksowego języka komunikacji dla nowej marki produktów (saun) rozwijanej przez Zamawiającego, zgodnie z założeniami strategii wzorniczej.<br />
Celem zamówienia jest stworzenie spójnych zasad komunikacji marki, które będą wspierać jej pozycjonowanie rynkowe, wyróżniki konkurencyjne oraz docelowe grupy odbiorców wskazane w strategii.<br />
<br />
Zakres zamówienia obejmuje w szczególności:<br />
1.	Analizę założeń strategicznych <br />
o	analizę strategii wzorniczej oraz materiałów przekazanych przez Zamawiającego, <br />
o	identyfikację kluczowych wartości marki, jej wyróżników oraz grup docelowych. <br />
2.	Opracowanie koncepcji języka komunikacji marki <br />
o	określenie charakteru i tonu komunikacji (tone of voice), <br />
o	zdefiniowanie osobowości marki, <br />
o	opracowanie głównych przekazów (key messages), <br />
o	określenie sposobu komunikowania kluczowych cech produktu (w tym m.in. designu, innowacyjności, ekologii, funkcjonalności – zgodnie ze strategią). <br />
3.	Opracowanie zasad tworzenia treści <br />
o	wytyczne dotyczące stylu językowego, <br />
o	zasady budowy komunikatów marketingowych i informacyjnych, <br />
o	rekomendacje dotyczące struktury treści i ich dostosowania do różnych kanałów komunikacji. <br />
4.	Przygotowanie przykładowych komunikatów <br />
o	przykładowe opisy produktów/usług, <br />
o	hasła marketingowe i komunikaty sprzedażowe, <br />
o	przykłady treści do wykorzystania w materiałach promocyjnych i kanałach online<br />
o	zestaw szablonów komunikacyjnych online oraz drukowanych<br />
5.	Opracowanie zasad komunikacji dla kluczowych kanałów, w szczególności komunikacji online oraz materiałów promocyjnych<br />
6.	Opracowanie dokumentu końcowego <br />
o	przygotowanie dokumentu zawierającego komplet zasad języka komunikacji (tzw. brand voice book / księga komunikacji), <br />
o	dokument powinien umożliwiać jego praktyczne wykorzystanie przez Zamawiającego oraz podmioty współpracujące. <br />
<br />
Dodatkowe wymagania:<br />
•	opracowany język komunikacji musi być spójny ze strategią wzorniczą oraz wspierać budowę nowej marki na rynku, <br />
•	komunikacja powinna uwzględniać zróżnicowane grupy odbiorców oraz charakter produktu, <br />
•	materiały powinny być przygotowane w sposób przejrzysty i możliwy do praktycznego zastosowania, <br />
•	zaleca się uwzględnienie podstawowych zasad dostępności komunikacji (prostota języka, czytelność przekazu).<br />
<br />
Język komunikacji będzie opracowany zgodnie ze standardami WCAG 2.1, zwrócona zostanie uwaga na odpowiedni kontrast, wielkość stosowanej czcionki, prosty język komunikatów, stosowanie tekstów alternatywnych, treści będą krótkie, z odpowiednim podziałem (logiczna struktura treści).<br />
<br />
Oferta powinna zawierać opis sposobu realizacji zamówienia odnoszący się do wszystkich elementów zakresu wskazanych powyżej<br />
</p>

<h2>Kryteria oceny</h2>
                <p>Cena – 40%<br />
Ocena punktowa w kryterium ceny zostanie przyznana według wzoru:<br />
(najniższa cena spośród złożonych ofert / cena oferty badanej) × 40 pkt<br />
Maksymalna liczba punktów: 40</p>
                <p>Metodologia realizacji zamówienia – 60%<br />
Ocena metodologii zostanie dokonana na podstawie opisu przedstawionego w ofercie.<br />
W ramach kryterium oceniane będą podkryteria</p>
            
        <h2>Warunki zmiany umowy</h2>

<p>Jak w załączniku &quot;Zapytanie ofertowe&quot;</p>
    </div>