Zintegrowana kampania promocyjna

Usługi drukarskie, wydawnicze, projektowania graficznego i powiązane, w tym dostawy

Tryb zamówienia	Zapytanie ofertowe
Rodzaj zamówienia	Usługi
Tytuł	Zintegrowana kampania promocyjna
Zamawiający	Dostępne dla zalogowanych
Miejsce realizacji	Stobno
Data publikacji	2025-08-08
Data składania ofert	18/08/2025, Godzina 23:59
Dokumenty do pobrania	Dostępne dla zalogowanych
Kod CPV	724130008 Usługi w zakresie projektowania stron WWW 799610008 Usługi fotograficzne 798230009 Usługi drukowania i dostawy 798225007 Usługi projektów graficznych 793400009 Usługi reklamowe i marketingowe 793420003 Usługi marketingowe 793422005 Usługi w zakresie promocji 793410006 Usługi reklamowe 921112107 Produkcja filmów reklamowych
Numer przetargu	6458589

<div>
    <h1>Przedmiotem zamówienia jest przygotowanie i przeprowadzenie zintegrowanej kampanii promocyjnej dotyczącej idei gospodarki o obiegu zamkniętym (GOZ) oraz promocji produktów wytworzonych w wyniku realizacji projektu pn. „Zmiana filozofii działania przedsiębiorstwa KONSBUD w kierunku gospodarki w obiegu zamkniętym”.</h1>

<h2>Załączniki</h2>
    <ul>
            <li><span class="was-link">zapytanie ofertowe_promocja_v1.docx</span></li>
            <li><span class="was-link">Załącznik nr 1 Oświadczenie o braku powiązań.docx</span></li>
            <li><span class="was-link">Załącznik nr 2 Oświadczenie o niepodleganiu wykluczeniu.docx</span></li>
            <li><span class="was-link">Załacznik nr 3 Formularz  ofertowy.docx</span></li>
        </ul>
    
    <h2>Części zamówienia</h2>

<h3>Zintegrowana kampania promocyjna</h3>
        <strong>Przedmioty zamówienia</strong>
                    <p>Przedmiotem zamówienia jest przygotowanie i przeprowadzenie zintegrowanej kampanii promocyjnej dotyczącej idei gospodarki o obiegu zamkniętym (GOZ) oraz promocji produktów wytworzonych w wyniku realizacji projektu pn. „Zmiana filozofii działania przedsiębiorstwa KONSBUD w kierunku gospodarki w obiegu zamkniętym”.<br />
1.	Strona internetowa i content marketing:<br />
•	Projektowanie i rozwój strony internetowej: Wykonanie dedykowanej, nowej strony internetowej w technologii np. WordPress, z minimum 6 podstronami oraz modułem bloga. Strona musi być zoptymalizowana pod kątem SEO, uwzględniając najnowsze algorytmy Google oparte na AI (E-E-A-T, Search Intent, Core Web Vitals) oraz spełniać standard dostępności dla osób z niepełnosprawnościami (WCAG). Wymagane co najmniej 6 podstron z blogiem.<br />
•	Materiały wizualne:<br />
o	Wykonanie profesjonalnej sesji zdjęciowej: 50 zdjęć produktowych + 10 zdjęć aranżacyjnych (w jakości min. 300 dpi).<br />
o	Produkcja 3 filmów promocyjnych o długości do 60 sekund każdy, w rozdzielczości Full HD, prezentujących nowe produkty i filozofię &quot;zero waste&quot;.<br />
•	Content marketing: Przygotowanie i publikacja 12 unikalnych artykułów blogowych (minimum 2000 znaków każdy), tworzonych przez ekspertów branżowych, z naciskiem na klasteryzację tematów oraz efektywne linkowanie wewnętrzne.<br />
•	Media społecznościowe: Założenie i prowadzenie dedykowanych profili na platformach Facebook, Instagram, Pinterest i LinkedIn, wyłącznie na potrzeby projektu. Wymagana publikacja minimum 3 postów tygodniowo przez okres 6 miesięcy.<br />
•	Raportowanie: Dostarczenie Zamawiającemu regularnych, miesięcznych raportów z analizą widoczności w wyszukiwarkach i efektywności działań content marketingowych (np. wzrost ruchu organicznego, pozycja na kluczowe frazy).<br />
2.	Reklama online:<br />
•	Kampanie reklamowe: Prowadzenie zintegrowanych kampanii Google Ads (Search + Display) i Facebook Ads przez okres 6 miesięcy.<br />
•	Uściślenie wymagań dla Facebook Ads: W ramach strategii dla Facebook Ads należy uwzględnić różnorodne formaty reklamowe (wideo, karuzele, Stories), testy A/B kreacji oraz wykorzystanie dynamicznej kreacji. <br />
•	Wskaźniki efektywności (KPI): Wymagane jest dostarczenie miesięcznych raportów zawierających kluczowe wskaźniki efektywności, takie jak: <br />
o	Koszt pozyskania leada (CPL): Oczekiwany maksymalny CPL dla każdej z grup docelowych, co pozwoli na ocenę efektywności kampanii.<br />
o	Wskaźnik konwersji: np. liczba pobranych katalogów, zapytań o ofertę, odwiedzin strony z reklam<br />
o	Branded Searches w Google Ads: Dodatkowo, w celu mierzenia wpływu kampanii na świadomość marki, wymagane jest monitorowanie i raportowanie wzrostu liczby zapytań w Google Ads zawierających frazę &quot;KONSBUD&quot; oraz inne markowe frazy.<br />
•	Współpraca z influencerem: Zorganizowanie i przeprowadzenie jednej kampanii promocyjnej z influencerem lub grupą mikroinfluencerów branżowych, których sumaryczny zasięg wynosi minimum 2 000 do 50 000 obserwujących, z wyraźnie określonym wskaźnikiem zaangażowania (min. 2%). Wybrana propozycja musi zawierać uzasadnienie dopasowania profilu twórcy do celów projektu i grupy docelowej, a także przykłady zrealizowanych kampanii.<br />
•	Raportowanie kampanii: Dostarczenie po zakończeniu kampanii influencer marketingu raportu z analizą efektów, uwzględniającego zasięg, zaangażowanie, wzrost ruchu na stronie oraz inne wskaźniki KPI.<br />
3.	Materiały promocyjne drukowane:<br />
•	Katalog: Projekt i druk katalogu w formacie A4, 8 stron, w nakładzie 500 sztuk. Wymagany papier kredowy o gramaturze 170 g/m², pełny kolor. Projekt powinien odzwierciedlać filozofię &quot;zero waste&quot; i zawierać prezentację nowych produktów, ich zalety ekologiczne oraz kody QR kierujące na stronę projektu.<br />
•	Broszura: Projekt i druk broszury w formacie A5, 4 strony, w nakładzie 500 sztuk. Wymagany papier kredowy o gramaturze 130 g/m².<br />
•	Ulotka: Projekt i druk ulotki w formacie A5, jednostronnej, w nakładzie 2 000 sztuk. Wymagany papier kredowy o gramaturze 130 g/m².<br />
•	Integracja online-offline: Wszystkie materiały drukowane powinny zawierać kody QR, kierujące do dedykowanej strony internetowej projektu, w celu monitorowania ruchu i konwersji.<br />
<br />
Strategia kreacyjna: Na każdym etapie wymagane jest przedstawienie koncepcji kreatywnej poszczególnych kampanii, która będzie spójna z filozofią &quot;zero waste&quot; i wizerunkiem firmy KONSBUD. Oferent powinien zaproponować hasła reklamowe, key visuale (główne elementy graficzne) oraz narrację, która wyróżni projekt na tle konkurencji i podkreśli jego unikalne wartości środowiskowe i technologiczne. Należy także przedstawić plan targetowania z wykorzystaniem Custom i Lookalike Audiences oraz strategię optymalizacji pod kątem konwersji. Realizacja następuje po akceptacji Zamawiającego.<br />
</p>

<strong>Okres gwarancji</strong>: nie dotyczy
                    
        <h2>Kryteria oceny</h2>
                <p>Liczba punktów w kryterium „cena” będzie przyznawana według poniższego:<br />
<br />
PC = (CN/CR) X 100, gdzie:<br />
<br />
PC – liczba punktów w kryterium cena oferty przyznanych rozpatrywanej ofercie<br />
CN – najniższa zaoferowana cena<br />
CR – cena z rozpatrywanej oferty<br />
100– waga kryterium</p>
            
        <h2>Warunki zmiany umowy</h2>

<p>Zamawiający przewiduje możliwość zmiany umowy:<br />
1.	w przypadku gdy nastąpi zmiana powszechnie obowiązujących przepisów prawa w zakresie mającym wpływ na realizację przedmiotu umowy;<br />
2.	w przypadku zaistnienia okoliczności spowodowanych czynnikami zewnętrznymi, np. siła wyższa, nieprzewidziane warunki pogodowe, mogące uniemożliwić dostawę oraz inne okoliczności zewnętrzne mogące mieć wpływ na realizację postanowień umowy.<br />
3.	Zmiana terminów realizacji umowy może mieć miejsce w następujących przypadkach: <br />
a.	działania siły wyższej (na przykład klęski żywiołowe, strajki generalne lub lokalne), mającej bezpośredni wpływ na terminowość dostawy, <br />
b.	wystąpienia niekorzystnych warunków pogodowych, uniemożliwiających dochowanie wymogów technicznych i technologicznych dostawy; <br />
c.	wystąpienia okoliczności, których nie można było przewidzieć w chwili zawarcia  umowy, pomimo zachowania należytej staranności, <br />
d.	konieczność usunięcia błędów w specyfikacji technicznej, które będą miały wpływ na termin wykonania umowy, <br />
e.	innych przyczyn zewnętrznych niezależnych od Zamawiającego i Wykonawcy, skutkujących niemożliwością realizacji przedmiotu Zamówienia.<br />
4.	Umowa może być zmieniona, gdy jej zmiana leży w interesie Zamawiającego, a Wykonawca nie wnosi sprzeciwu, aby proponowanych zmian dokonać.</p>
    </div>