Kampania skierowana do pracodawców i Kampania do młodzieży

Usługi reklamowe, marketingowe, w tym dostawy - Materiały reklamowe, tablice, stoiska i podobne

Tryb zamówienia	Zapytanie ofertowe
Rodzaj zamówienia	Usługi
Tytuł	Kampania skierowana do pracodawców i Kampania do młodzieży
Zamawiający	Dostępne dla zalogowanych
Miejsce realizacji	Lublin
Data publikacji	2024-12-20
Data składania ofert	30/12/2024, Godzina 23:59
Dokumenty do pobrania	Dostępne dla zalogowanych
Kod CPV	793400009 Usługi reklamowe i marketingowe
Numer przetargu	5922414

<div>
 <h1>Zapytanie ofertowe na realizację dwóch kampanii</h1>

<h2>Załączniki</h2>
 <ul>
 <li><a href="https://bazakonkurencyjnosci.funduszeeuropejskie.gov.pl/api/files/1745162">Zapytanie ofertowe z załącznikami</a></li>
 </ul>
 
 <h2>Części zamówienia</h2>

<h3>Kampania skierowana do pracodawców i Kampania do młodzieży</h3>
 Przedmioty zamówienia
 A. Zaprojektowanie i przeprowadzenie kampanii upowszechniającej kształcenie zawodowe skierowanej do pracodawców, realizowanej przez Centrum Zawodów i Kompetencji Przyszłości, upowszechniającej kształcenie zawodowe wśród pracodawców. 
 
 
 
KOD CPV - 79340000-9 Usługi reklamowe i marketingowe 
 
Usługa ma spełniać poniższe parametry: 
Ad. A. Kampania upowszechniająca 
1. Kampania w mediach (prasa, radio, internet, ze szczególnym uwzględnieniem mediów społecznościowych). 
2. Celem kampanii jest upowszechnienie kształcenie zawodowego 
3. Grupa docelowa: pracodawcy, partnerzy społeczni, szkoły 
4. Na kampanię składa się: 
1) Opracowanie koncepcji kampanii (prace strategiczne i koncepcyjne) 
Praca wspólna zespołu zamawiającego oraz wykonawcy nad szczegółowym pomysłem na kampanię ma obejmować: 
• Serię minimum 3 spotkań spotkań koncepcyjnych (brain-storming) z zamawiającym, 
• Przygotowanie koncepcji kampanii kreatywnej, 
• Przygotowanie kompleksowej strategii komunikacyjnej i marketingowej z wyborem i opisem odpowiednich kanałów, harmonogramem oraz budżetem działań, która obejmować będzie: 
 • Kampanię internetową (obejmującą reklamę w mediach społecznościowych (Facebook, Instagram lub LinkedIn) – min. 8 postów, gwarantującą minimum 260 tyś. wyświetleń. 
 • Kampanię w mediach tradycyjnych (prasa i radio), która będzie upowszechniała kształcenie zawodowe i rolę Centrum w jego promocji. 
Kampania w prasie - zrealizowanie i wyemitowanie 4 artykułów sponsorowanych w regionalnej prasie przedstawiających działania projektowe, ich kompleksowość i potrzebę kontynuowania podobnych przedsięwzięć. 
Kampania zakłada też opracowanie i wyemitowanie 30-sekundowego spotu radiowego poprawiającego wizerunek i pokazującego wartość kształcenia zawodowego – kampania minimum 1 tydzień. 
 • 4 billboardy w mieście Lublin. 
 
2) Opracowanie identyfikacji wizualnej kampanii 
Przygotowanie koncepcji i realizacja oprawy wizualnej całej kampanii, obejmującej: 
 • Projekt logo i KV, 
 • Wybór fontów, 
 • Zasady wizualne projektów graficznych, 
 • Układ grafik. 
Na podstawie opracowanej identyfikacji wizualnej, należy przygotować projekty: 
 • Materiałów do mediów społecznościowych, 
 • 4 artykułów prasowych. 
Zadanie obejmuje prace kreatywne, przygotowanie projektów, konsultacje z Zamawiającym, wprowadzanie poprawek. 
3) Opracowanie kampanii w mediach digital 
Zadanie obejmuje: 
 • stworzenie struktury kampanii marketingowej w kanałach digital, 
 • opracowanie harmonogramu i budżetu w podziale na poszczególne kanały, 
 • stworzenie materiałów reklamowych (tekstowych i graficznych), 
 • prowadzenie, analizę i optymalizację kampanii, 
 • raportowanie efektów działań. 
4) Działania monitorujące kampanię w opisanym niżej zakresie w okresie trwania kampanii. 
Monitoring promocji w Internecie według następujących kryteriów: 
a) Monitoring emisji 4 artykułów sponsorowanych, 
b) Monitoring działań w social media – promowania postów w portalu społecznościowym Facebook, Instagram, Linkedin, 
c) Monitoring emisji w radio, 
d) Monitoring wyklejenia bilbordów w Lublinie.

B. Zaprojektowanie i przeprowadzenie kampanii społecznej – promującej kształcenie zawodowe wśród młodzieży. 
Ad. B. Kampania społeczna – promująca kształcenie zawodowe wśród młodzieży 
1. Kampania w mediach (prasa, radio, serwisy informacyjne internetowe, ze szczególnym uwzględnieniem social mediów). 
2. Celem kampanii jest promocja w regionie kształcenie zawodowego (w woj. lubelskim), zachęcenie młodzieży do rozwijania umiejętności zawodowych i rekomendacja szkół branżowych, ukazania wysokości zarobków, perspektywy kariery zawodowej itp. 
3. Grupa docelowa: młodzież, rodzice i doradcy zawodowi 
4. Na kampanię składa się: 
1) Opracowanie koncepcji kampanii (prace strategiczne i koncepcyjne) 
Praca wspólna zespołu oraz agencji nad szczegółowym pomysłem na kampanię ma obejmować: 
• Serię minimum 3 spotkań koncepcyjnych (brain-storming) z Zamawiającym, 
• Przygotowanie koncepcji kampanii kreatywnej, 
• Przygotowanie kompleksowej strategii komunikacyjnej i marketingowej z wyborem i opisem odpowiednich kanałów, harmonogramem oraz budżetem działań, która obejmować będzie: 
 • Kampanię internetową (obejmująca reklamę w mediach społecznościowych: Facebook, Instagram) – min. 4 postów, gwarantującą minimum 260 tyś. wyświetleń oraz opracowanie filmu 30-sek. i jego emisja na YouTube. 
 • Kampanię w mediach tradycyjnych (prasa i radio), która będzie upowszechniała kształcenie zawodowe. 
Kampania w prasie - zrealizowane i wyemitowane 3 artykuły sponsorowanych w regionalnej prasie. 
Kampania w radio – minimum 1 tydzień. 
 • 4 billboardy w mieście Lublin. 
 
2) Opracowanie identyfikacji wizualnej kampanii 
Przygotowanie koncepcji i realizacja oprawy wizualnej całej kampanii, obejmującej: 
 • Projekt logo i KV, 
 • Wybór fontów, 
 • Zasady wizualne projektów graficznych, 
 • Układ grafik. 
Na podstawie opracowanej identyfikacji wizualnej, należy przygotować projekty: 
 • Materiałów do mediów społecznościowych, 
 • 3 artykułów prasowych. 
Zadanie obejmuje prace kreatywne, przygotowanie projektów, konsultacje z Zamawiającym, wprowadzanie poprawek. 
3) Opracowanie kampanii w mediach digital 
Zadanie obejmuje: 
 • stworzenie struktury kampanii marketingowej w kanałach digital, 
 • opracowanie harmonogramu i budżetu w podziale na poszczególne kanały, 
 • stworzenie materiałów reklamowych (tekstowych i graficznych), 
 • prowadzenie, analizę i optymalizację kampanii, 
 • raportowanie efektów działań. 
4) Działania monitorujące kampanię w opisanym niżej zakresie w okresie trwania kampanii. 
Monitoring promocji w Internecie według następujących kryteriów: 
a) Monitoring emisji 3 artykułów sponsorowanych, 
b) Monitoring działań w social media – promowania postów w portalu społecznościowym Facebook, Instagram, 
c) Monitoring emisji w radio, 
d) Monitoring wyklejenia bilbordów w Lublinie.

<h2>Kryteria oceny</h2>
 Punkty za kryterium „Cena” zostaną obliczone według wzoru: 
	C N 
C = 	------- x 50 pkt 
	C B 
	gdzie, C - ilość punktów za kryterium cena, 
C N - najniższa cena ofertowa spośród ofert nieodrzuconych, 
C B – cena oferty badanej. 
 
W kryterium „Cena”, oferta z najniższą ceną otrzyma 50 punktów.
 Aspekt społeczny – waga kryterium 5%
 Kryterium jakościowe – Estetyka – waga kryterium 45%, na które składają się następujące trzy elementy: 
a) „Koncepcja kreatywna przykładowego postu sponsorowanego na portalu Facebook” 20% 
b) „Koncepcja kreatywna logo projektu” - 15% 
c)„Koncepcja artykułu prasowego” - 10%
 
 </div>