Realizacja, produkcja i emisja kampanii promocyjnej

Usługi drukarskie, wydawnicze, projektowania graficznego i powiązane, w tym dostawy - Usługi drukarskie, wydawnicze, projektowania graficznego i powiązane

Tryb zamówienia	Zapytanie ofertowe
Rodzaj zamówienia	Usługi
Tytuł	Realizacja, produkcja i emisja kampanii promocyjnej
Zamawiający	Dostępne dla zalogowanych
Miejsce realizacji	Polska
Data publikacji	2024-09-20
Data składania ofert	27/09/2024, Godzina 23:59
Dokumenty do pobrania	Dostępne dla zalogowanych
Kod CPV	798000002 Usługi drukowania i powiązane 798225007 Usługi projektów graficznych 793400009 Usługi reklamowe i marketingowe 921100005 Produkcja filmów kinowych i wideo oraz podobne usługi
Numer przetargu	5688748

<div>
<h1>Międzynarodowa kampania promocyjna "Karp - zdrowy z natury"</h1>
<h2>Załączniki</h2>
<ul>
<li><a href="https://bazakonkurencyjnosci.funduszeeuropejskie.gov.pl/api/files/1600598">OŚWIADCZENIE</a></li>
<li><a href="https://bazakonkurencyjnosci.funduszeeuropejskie.gov.pl/api/files/1600600">ZAPYTANIE OFERTOWE</a></li>
</ul>
<h2>Części zam&oacute;wienia</h2>
<h3>Realizacja, produkcja i emisja kampanii promocyjnej</h3>
Przedmioty zam&oacute;wienia
Przedmiotem zam&oacute;wienia jest: usługa realizacji, produkcji i emisji kampanii promocyjnej w ramach "Międzynarodowej kampanii promocyjnej Karp - Zdrowy z Natury", realizowanej w telewizji (&bdquo;TV&rdquo;), na nośnikach reklamy zewnętrznej (&bdquo;Outdoor&rdquo;), w mediach elektronicznych, w tym także na urządzeniach mobilnych i kanałach wideo online (&bdquo;Online&rdquo;), w sieciach handlowych (&bdquo;materiały POS"), sprofilowanej pod grupę docelową wszyscy (kobiety i mężczyźni) w wieku 20-59 lat (a w przypadku &bdquo;Online&rdquo; - w wieku 20-44 lata), w okresie od 1 października 2024 do 31 grudnia 2024 r. (w tym emisja reklam od 1 listopada do 31 grudnia 2024 r.), obejmująca: 1) Opracowanie strategii, planu emisji oraz kreacji, uwzględniające cel kampanii oraz specyfikę promowanego przedmiotu promocji. Celem kampanii jest: zwiększenie konsumpcji karpia, podtrzymywanie sp&oacute;jnego wizerunku produkt&oacute;w żywnościowych z tej ryby, jako produkt&oacute;w wysokiej jakości, wysokich walor&oacute;w odżywczych, produkt&oacute;w slow-food. 2) Produkcję, w tym: - opracowanie Key Visuala kampanii promocyjnej, z użyciem hasła: Karp - Zdrowy z Natury, - modyfikację dotychczasowego spotu reklamowego video (spot jest dostępny do zapoznania się online: https://www.youtube.com/watch?v=aragAKZvtUA; https://www.youtube.com/watch?v=AOaWcHJ4Syo) w wersji 15 sekund i 30 sekund dla emisji &bdquo;TV&rdquo; i &bdquo;Online&rdquo; (wgranie nowej ścieżki dźwiękowej, zmiana planszy końcowej na oznakowanie zgodnie z wytycznymi dla Europejskich Funduszy dla Rybactwa), plik master spotu video będzie udostępniony Wykonawcy po podpisaniu umowy, - projekt i produkcję reklam graficznych oraz materiał&oacute;w kontentowych i artykuł&oacute;w promocyjnych dla kanału &bdquo;Online&rdquo;, - projekt graficzny reklam digital Outdoor oraz projekt graficzny, DTP i produkcja (druk) plakat&oacute;w wielkoformatowych Outdoor, - projekt graficzny, DTP i produkcję (druk) plakat&oacute;w do sieci handlowych, projekt graficzny baner&oacute;w na strony internetowe sieci handlowych, projekt graficzny reklam w gazetkach sieci handlowych, 3) Przeprowadzenie kampanii reklamowej w telewizji, trwającej nie kr&oacute;cej niż 3 tygodnie i kończącej się nie p&oacute;źniej niż 24 grudnia. W ramach kampanii telewizyjnej Oferent zaproponuje emisję w "TV" spot&oacute;w reklamowych o długościach 30 i 15 sekund. Kampania skierowana do grupy celowej: Wszyscy w wieku 25-59 lat, zapewni łączną siłę kampanii nie mniejszą niż 335 GRP oraz zasięg 1+ kampanii nie mniejszy niż 55% wskazanej grupy celowej. Jednocześnie oferowana kampania powinna spełniać niżej wymienione warunki: - udział emisji w gł&oacute;wnych og&oacute;lnopolskich stacjach TV (TVP 1i2, TVN, Polsat) - minimum 33% (udział GRP wygenerowanych w w/w stacjach, względem sumy GRP kampanii), udział stacji tematycznych &ndash; do 67% (udział GRP wygenerowanych w stacjach tematycznych, względem sumy GRP kampanii), - udział emisji w najlepszym czasie antenowym (&bdquo;Prime Time&rdquo;): minimum 40% (udział GRP wygenerowanych w paśmie PT, względem sumy GRP kampanii) całości emisji, - udział reklam 30 sek.: minimum 30% (udział GRP wygenerowanych przez kopie 30 sek., względem sumy GRP kampanii) całości emisji reklam. 4) emisję w kanale &bdquo;Online", kt&oacute;ra wygeneruje całkowite liczby nie mniej niż 20 mln odsłon reklamy, oraz nie mniej niż 100 tys. kliknięć w reklamę. W ramach emisji Online Oferent zaproponuje następujące działania: a) kampanię wideo online, w serwisach umożliwiających wyświetlenia wideo oraz w serwisach społecznościowych udostępniających treści wideo, kt&oacute;rej celem będzie wygenerowanie co najmniej 2,5 mln pełnych wyświetleń spotu reklamowego. Na część wideo kampanii online Oferent przeznaczy nie mniej niż 40% i nie więcej niż 50% łącznego budżetu netto kampanii online. b) kampanię z udziałem co najmniej 10 r&oacute;żnych os&oacute;b kształtujących opinię publiczną w Internecie (influencer&oacute;w), o łącznym zasięgu (po follow) nie mniejszym niż 2 500 000 użytkownik&oacute;w. Oferent zaproponuje kampanię na profilach o tematyce kulinarno &ndash; żywieniowej, o liczbie obserwujących nie mniejszej niż 100 000 każdy z nich. Wybrani influencerzy zapewnią wyświetlenie autorskich treści (post&oacute;w) zawierających ulokowany produkt Zamawiającego przygotowanych i opublikowanych w formie materiał&oacute;w reklamowych takich jak rolka wideo oraz relacja (Instastories). c) kampanię online z wykorzystaniem reklam statycznych (format&oacute;w bannerowych), kt&oacute;rej celem będzie uzyskanie łącznej liczby kliknięć nie mniejszej niż 45 tys. Oferent przeprowadzi kampanię w serwisach zgromadzonych w największej sieci reklamowej w Polsce oraz w najpopularniejszych serwisach społecznościowych. d) kampanię online z wykorzystaniem format&oacute;w Rich Mediowych. Oferent zaproponuje reklamę z wykorzystaniem formatu lub format&oacute;w Rich Mediowych, kt&oacute;rej celem będzie uzyskanie co najmniej 1 000 000 wyświetleń reklamy. e) kampanię z reklamą w najsilniejszej wyszukiwarce internetowej w Polsce, kt&oacute;rej celem będzie uzyskanie co najmniej 20 tys. kliknięć w reklamę tekstową. f) kampanię digital audio w aplikacji mobilnej o łącznej liczbie emisji nie mniejszej niż 200 tys. Oferent zobowiązuje się do emitowania reklam online tylko i wyłącznie na terenie Polski. 5) emisję reklam "Outdoor" - na minimum 90 nośnikach zewnętrznych wielkoformatowych (każdy eksponowany przez min. 28 dni), o pow. 6m x 3m oraz na minimum 180 powierzchniach Digital OOH o pow. średnio 1,2m x 1,8 m lub przekątnej min. 55 cali (każdy eksponowany przez min. 14 dni). 6) emisję &bdquo;reklam POS&rdquo;: - emisja nie mniej niż 750 plakat&oacute;w (na zewnętrznych tablicach informacyjnych lub drzwiach) o formacie nie mniejszym niż format A3, z minimalnym czasem ekspozycji każdego plakatu nie kr&oacute;tszym niż 2 doby, - emisja baner&oacute;w na stronach internetowych sieci i mediach społecznościowych sieci, z minimalnym zasięgiem nie mniejszym niż 750 000 wyświetleń, - emisja reklam w gazetkach sieci handlowych o minimalnym łącznym nakładzie (iloczyn liczby emisji i pojedynczego nakładu gazetki) nie mniejszym niż 750 000 egz. Maksymalny dostępny budżet na realizację w/w działań wynosi 2 140 000,00 zł netto + 23% VAT. Oferty na wyższe budżety będą odrzucone, ze względu na możliwości budżetowe projektu. Wymagania og&oacute;lne: (1) Wykonawca dochowa staranności, aby wszystkie upublicznione działania będą zgodne z Wytycznymi dotyczącymi wypełniania zobowiązań w zakresie komunikacji i widoczności odnośnie wsparcia z UE w ramach programu Fundusze Europejskie dla Rybactwa na lata 2021&ndash;2027 (https://www.rybactwo.gov.pl/strony/dowiedz-sie-wiecej-o-programie/promocja-programu/, w tym zgodnie z Kartą wizualizacji programu Fundusze Europejskie dla Rybactwa). (2) Wszystkie treści, przed upublicznieniem będą akceptowane przez Zamawiającego lub wskazaną osobę lub podmiot działający w jego imieniu. (3) Wykonawca zapozna się z Wytycznymi Ministra Rolnictwa i Rozwoju Wsi dotyczącymi realizacji zasad horyzontalnych w ramach programu Fundusze Europejskie dla Rybactwa na lata 2021&ndash;2027, zapewni stosowanie adekwatnych zasad przy prowadzeniu komunikacji oraz będzie składał coroczny raport nt. zgodności podjętych działań komunikacyjnych z tymi zasadami. Termin realizacji zam&oacute;wienia: od 1 października 2024 r. do 31 grudnia 2024 r. Zamawiający nie dopuszcza złożenia ofert częściowych lub ofert wariantowych.
<h2>Kryteria oceny</h2>
Cena oferty Kryterium &bdquo;CENA OFERTY&rdquo; zostanie obliczone wg wzoru podanego w załączniku (Zapytanie ofertowe - pkt.5 Opis sposobu przyznania punktacji)
Ocena jakość strategii, kreacji, innowacyjności Kryterium &bdquo;Ocena jakość strategii, kreacji, innowacyjności&rdquo; zostanie obliczone wg wzoru podanego w załączniku (Zapytanie ofertowe - pkt. 5 Opis sposobu przyznania punktacji)
Ocena plan&oacute;w emisji i ich innowacyjności Kryterium &bdquo;Ocena plan&oacute;w emisji i ich innowacyjności&rdquo; zostanie obliczone wg wzoru podanego w załączniku (Zapytanie ofertowe - pkt. 5 Opis sposobu przyznania punktacji)
Podwyższone wskaźniki emisji Kryterium &bdquo;Podwyższone wskaźniki emisji&rdquo; zostanie obliczone wg wzoru podanego w załączniku (Zapytanie ofertowe - pkt. 5 Opis sposobu przyznania punktacji)
</div>